百亿市值神话破灭，美特斯邦威1.5亿亏损背后的生死自救

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走进上海武夷路的美特斯邦威旗舰店，35岁的消费者林悦有些恍惚：那句耳熟能详的“不走寻常路”的广告词变成了“不寻常的户外 青春自在”，整个店铺的一层也由琳琅满目的户外产品组成，从冲锋衣、防雨水羽绒服到徒步登山背包、雨靴、防风帽、冷帽围巾等户外运动装备一应俱全。而曾经的主类产品休闲装，则被移到了店铺的二层。 自从2022年3月，位于上海南京东路的美特斯邦威旗舰店停业以来，林悦已经很久没有逛过美邦了。作为美邦的忠实粉丝，学生时代的林悦经常与好友相约，来这家顽强伫立在上海闹市区15年之久的旗舰店打卡。这里充满了她的青春回忆：他们会在门前周杰伦的巨幅海报下疯狂拍照，会抢购品牌与上海美术电影制片厂合作推出的孙悟空、黑猫警长等创意T恤，以及与魔兽世界的联名产品等等。 但随着美邦的发展陷入困 ………………………………