现代定位学 | 什么是战略定位：为什么是心智

文章预览

以独具特色的运营活动在心智中发现占据并做大优势位置 0 1 为什么是心智 迈克波特提出战略创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。实质就是选择与竞争对手不同的运营活动。 但是这里存在一个问题，在众多的运营活动中，核心是哪个？我们知道在众多的矛盾中，一定有一个主要矛盾，抓住它就能以点带面统领全局。在波特的理论体系中找不到这个抓手。 其次，波特的理论已经落后于时代了。张瑞敏在《永恒的活火》中说，波特的理论是以企业为中心展开的，现在的企业需要以顾客为中心思考战略。 到此我们可以提出观点：战略的核心是顾客心智，众多的运营活动应该围绕顾客心智展开。 例如在美团的战略选择中，并没有把利润占70%的酒店业务放在最核心位置，而是把外卖和电影票放在前面。因为电影票可以不断产生新内容， ………………………………