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核心摘要: 与往届奥运相比,巴黎奥运会用户在社媒平台上观赛追赛呈现出不同于以往的范式,他们以“水灵灵”的年轻态硬控奥运社交场,真情实感参与热议,热情追逐小众潮流运动和冠军同款,奥运关注点和价值取向也更趋多元……一众品牌精准“拿捏”用户变化动向,在微博等社交平台,以海量热议话题为依托,在奥运大叙事之外更关注“人”本身,寻求与用户的共鸣共创,不断借势打出漂亮的营销战。 数据来源:艺恩营销智库 数据时间:如无特殊标注,巴黎奥运会统计时间周期为2024年7月26日-8月12日 ○ ● 内容目录 ● ○ ● 巴黎奥运会社媒用户热度概览 用户热度概览:巴黎奥运会社媒用户互动量增长46% 用户变化:年轻人硬控社交场,赛事关联消费热情高 ● 巴黎奥运会用户特征变化观察 传播指数 :同比东奥增长52.6%,赛事之
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