中国化妆品的“50美元效应”

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本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 01 从欧美大牌集体在中国受挫说起 市场经济的运行规律以价格为转移，任何产业概莫能外。 以美妆这个极具多样性的产业为例，当时当下，正在经历一个个“规律回归”的重要时刻。至少包括： 上市美妆公司估值不断调整； 化妆品使用价值凸显，刺破故事性营销泡沫； 穿越周期正成为化妆品企业当前生存的主流叙事； 以上情形，连见惯大风大浪的欧美大牌也未能幸免，海关海口的相关数据显示，中国地区对于国际品牌的消费力正在走弱： 海南免税作为国际高端美妆在中国的主阵地，今年二季度购物人次同比下降了18%，人均购物金额则同比下降26%， 人均消费影响大于购物人次影响说明，国内消费者对于国际高端美妆的态度是，买不动了 。 从免税渠道切换到更大的视角是 ………………………………