国货美妆突围战：始于成分，但不止于成分

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国货护肤品进入真正的崛起时代   近些年，中国的美妆护肤市场正在发生巨变。消费者对产品和品牌的态度逐渐趋于理性化，相比起过去为海外大牌支付高溢价，如今他们更愿意为了产品本身而买单。   尤其是年轻消费者对护肤、美妆知识的了解越来越深，涌现出越来越多的“成分党”。根据人民数据研究院发布《2023 年颜值消费新趋势洞察报告》显示，消费者更看重品牌成分、技术的透明度与专业性，专利技术与科学配方成为消费决策的重要因素。   当品牌回归到品质本身，这样的趋势也让更多有实力的中国品牌迎来真正的崛起。在大家看不懂成分的时候，护肤市场相对混乱，很多品牌靠概念、包装打天下， 但当大家更加理性和科学地面对美妆、护肤的时候，只讲故事已经不再奏效了，各家要比拼的是在“成分”研发与应用上的硬派实力。   ………………………………