【电通创意】2篇报告解码Z世代

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在信息化与全球化的浪潮中，Z世代逐渐成为社会关注的焦点。随着2023年，Z世代在全球人口中所占比例骤升至321%，他们的行为模式、消费习惯、文化价值观成为塑造市场和社会新形态的关键因素。 电通创意的最新报告 《折中一代：Z世代半推半就的人生》 深入剖析了这一代年轻人的生活态度及其背后的文化推动力，为理解他们提供了前沿视角和创意洞察。 #01# 报告摘要 1. Z世代成为核心人口群体 2023年，Z世代占比达到全球人口321%的最高比例，成为消费市场的主力。疫情后，这一代的消费心态和行为特征发生了剧变，市场需要适应这一转变以有效沟通。 2. Z世代的消费观念与个性 Z世代在内卷和躺平之间找寻自身平衡，创造了如GAPDAY等新概念。他们学会在压力与限制中寻求新秩序，同时更倾向于与品牌形成情感共识。 3. 报告提供多维度洞察 本报告 ………………………………