爆品吨吨桶，如何改写咖啡消费场景？

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《好东西》绝对算得上是2024年的现象级电影。电影女主宋佳，最近刚刚官宣成了挪瓦咖啡的品牌代言人。 提到挪瓦咖啡，你可能没有瑞幸，星巴克那么熟悉。但一提到那个1L装的咖啡吨吨桶，你肯定知道。挪瓦咖啡就是咖啡届吨吨桶的开创者。 这个爆品是怎么研发出来的？ 得到新商学闫寒老师详细地拆解过，我最想跟你分享一个重点： 挪瓦咖啡是深度洞察了外卖和堂食两个消费者的使用场景的。 你想，线下喝咖啡就两个场景。要么就是两三个人，一张桌子，几杯咖啡，边说边谈点事儿。比如星巴克一直说的第三空间。 要么就是一个人，柜台上买了杯咖啡打包，边走边喝。就像Manner、瑞幸的这些门店。 这两种情况，都得要轻便，甚至还得显得优雅，小小的一杯装就很合适。 但外卖可不一样，点咖啡外卖，最多的就是打工人，提神醒脑，最好一 ………………………………