电子商务市场中的自我偏好：赞助广告和自有品牌的作用 传统上，电子商务市场使第三方卖家能够向潜在消费者销售商品，并从销售中赚取佣金。近年来，电商平台开始利用自有品牌和赞助广告来创造额外收入。我们使用博弈论模型来检验平台何时以及为何可能寻求在赞助广告中给予自有品牌优先权，以及这对消费者和第三方卖家的影响。我们的分析显示，即使在均衡状态下平台以低于第三方卖家的价格提供自有品牌，自我偏好仍然会损害消费者。此外，平台的这种自我偏好可以提高一些第三方卖家的利润。我们还发现，平台并不总是在赞助广告中自我偏好自有品牌是最优的，特别是在广告显著增加需求时。此外，自有品牌和赞助广告作为互补品，提高了平台的利润。 Fei Long, Wilfred Amaldoss (2024) Self-Preferencing in E-Commerce Marketplaces: The Role of Sponsored Ad
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