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01. 8月,连续参加了多家平台的营销活动,尤其微博的针不戳品牌峰会,最感触的一个共识是,新品上市在营销课题中,比重越来越高。 凯度数据显示,在中国市场,平均每3分钟就有一个新品诞生,且一年内 90%的品牌会推出新产品。 02. 推新品的十大理由: • 市场新需求倒逼新品; • 旧体系焦灼公卷,短期无法分出胜负; • 持续推新品是品牌保持活力的策略; • 新锐品牌打开市场的关键之战; • 头部品牌开拓新市场、布局新赛道; • 去别人存量里找增量; • 新品营销带来的势能杠杆,拉动全盘; • 新品缓解各层级焦虑; • 供给侧创新驱动的自然涌现; • 也可能是一种路径依赖; 但现实也很残酷,新品是海量的、流量是分散的、渠道是细碎的,赛道站满了想要分蛋糕的人,人人都在寻求一套具象化、可执行的新品打爆公式。 我们从
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