双11渐入高潮，平台和商家如何持续抓住用户眼球？

主要观点总结

文章主要描述了双11期间电商平台集体抢跑的现象，电商竞争进入深水区。文章指出电商行业的新焦点在于补贴扶持商家、带给消费者更优质的综合体验，并强调内容在电商中的重要性。优质内容成为撬动消费的关键，直播电商的新趋势是品质直播。文章还通过具体案例，如邓峰和方博的直播间，说明了内容和表达方式的重要性。最后，文章预测电商行业将继续向长期主义优质经营发展。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台集体抢跑双11现象的背后原因。

电商平台希望通过拉长活动周期，进行多轮次预热种草，影响消费者心智，提振消费。

关键观点2: 优质内容在电商行业中的关键作用。

优质内容吸引用户，撬动流量，促进转化。商家达人通过内容抢占消费者注意力，实现流量实时转化。

关键观点3: 直播电商的新趋势是品质直播。

品质直播由品质货盘和专业主播形成合力，成为行业新趋势。内容、主播和场景化的呈现方式更加重要。

关键观点4: 抖音电商在双11期间的策略。

抖音电商凭借优质作者生态和直播矩阵，实现好看又超值的目标，为商家提供源源不断的增量机会。同时，抖音电商平台通过流量池和内容池双重算法激励，实现销售高峰。

关键观点5: 电商行业的未来发展趋势。

随着电商环境的更迭，电商行业将继续向长期主义优质经营发展，提供更加综合优质的消费体验。

文章预览

作者｜李静林 双11热度逐渐升温，渐入高潮。为何今年双11各大电商平台集体抢跑，国庆假期一结束便立刻进入紧张的双11筹备阶段。 电商竞争走向深水区，电商行业格局也迈进崭新的阶段。 为什么各大平台要拉长双11的周期？ 直播电商勃兴后，消费者对各种花样的营销手段早已脱敏，因此拉长活动周期进行多轮次预热种草，反复影响消费者心智，某种程度是提振消费的必要手段。更明显的趋势是优质内容越来越成为撬动消费的杠杆，各路达人冲到触达消费者最前线，以内容激发消费者往往需要更持续的铺陈。 从近期各电商平台的表态和动作看，补贴扶持商家，重塑商家生态，带给消费者更优质的综合体验已经成为电商竞争的新焦点。 观察今年双11的各类直播间，价格、产品质量依然重要，但直播间的内容、主播的个人魅力、更加创新的互动方式 ………………………………