双11渐入高潮，平台和商家如何持续抓住用户眼球？

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作者｜李静林 双11热度逐渐升温，渐入高潮。为何今年双11各大电商平台集体抢跑，国庆假期一结束便立刻进入紧张的双11筹备阶段。 电商竞争走向深水区，电商行业格局也迈进崭新的阶段。 为什么各大平台要拉长双11的周期？ 直播电商勃兴后，消费者对各种花样的营销手段早已脱敏，因此拉长活动周期进行多轮次预热种草，反复影响消费者心智，某种程度是提振消费的必要手段。更明显的趋势是优质内容越来越成为撬动消费的杠杆，各路达人冲到触达消费者最前线，以内容激发消费者往往需要更持续的铺陈。 从近期各电商平台的表态和动作看，补贴扶持商家，重塑商家生态，带给消费者更优质的综合体验已经成为电商竞争的新焦点。 观察今年双11的各类直播间，价格、产品质量依然重要，但直播间的内容、主播的个人魅力、更加创新的互动方式 ………………………………