品牌寻找确定性的时代，小红书狠下功夫做“度量”

文章预览

图片来源：界面图库 “种草”的概念发展了近十年，向来和小红书深度绑定。走到今天这一步，“可度量”成为小红书服务广告主的一个关键词。  在12月18日举办的2025年WILL商业大会上，小红书正式发布“AIPS人群资产模型”，并通过打通电商平台三方数据的种草联盟、与品牌直接进行的一方数据合作，从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次完整发布小红书种草的度量解决方案。 也就是说，小红书希望满足更多品牌主对于“度量”的细化要求，让他们看到种草的确定性结果。因而小红书把度量拆解成了过程度量和结果度量，前者的核心是人群，后者则重点指向生意。 具体而言，在种草过程度量上，小红书提出“AIPS人群资产模型”——通过“认知（A）、兴趣（I）、深度兴趣（TI）、购买（P）、分享（S）”全链路，找到比转化行为更及时、 ………………………………