茶行业的历史岔路口：一条邪路，一条正路

文章预览

茶行业最近可谓是风声不断。 先是沉寂多时的小罐茶创始人突然高调道歉，再是行业大佬级企业八马茶业总经理明确表态“中国的茶行业不会出现‘立顿’”。 在另外一个细分市场，茶饮领域出现了一个标志性事件： 品牌商们开打响9.9元价格战。 当年喜茶刚出道，一杯现制茶饮动辄就要三四十元，至今也在标榜自己的品牌高端属性，如今却和奈雪的茶、茶百道、书亦烧仙草等品牌们一起，瞄准了10元以内的市场，推出各类促销活动。其中既有限时优惠，也有长期固定套餐。 如果将传统产业、茶饮行业作为一个整体观察，会发现整个市场都在发生变化—— 高端退潮，品牌弱化 。 中国茶里没有像白酒、卷烟那样，诞生出强品牌，是一个持续了很长时间的现象。 过去几年包括小罐茶、八马、现制茶饮乃至各路游资炒家，都进行了大量的探索和尝试 ………………………………