拿什么拯救你，白牌时代

主要观点总结

文章主要讨论了营销领域的趋势和品牌建设的重要性。文章指出，随着移动互联网用户数量和使用时长的饱和，过度追求算法和流量的弊端日益显现，品牌需要回归品牌+深度心智连接。文章同时分析了短视频和长视频在品牌建设中的不同作用，以及深度内容在品牌建设中的重要性。此外，文章还通过案例介绍了B站在品牌建设方面的优势，以及深度内容对品牌增长的意义。

关键观点总结

关键观点1: 内卷和浮躁是营销领域的问题

过度追求算法和流量导致品牌弱化，消费者品牌认知浅，需要回归品牌+深度心智连接。

关键观点2: 短视频与深度内容在品牌建设中的差异

短视频是内容平台的主角，但品牌建设稀缺；深度内容有利于建立品牌资产，提供全面的产品了解，增强消费者与品牌的情感连接。

关键观点3: 深度内容在品牌建设中的重要性

深度内容可以创造有意义的差异化，建立品牌与消费者的情感连接，帮助品牌在竞争中脱颖而出。

关键观点4: B站在品牌建设方面的优势

B站通过中长视频、专业测评和社区互动等方式，成为品牌建设的重要渠道。品牌可以通过B站建立深度关系，提供独特体验，增强消费者好感度。

关键观点5: 消费者心理的重要性

品牌需要了解消费者心理，满足其功能需求、情感诉求和社交诉求，建立有意义的差异化。

文章预览

前阵子，麦当劳中国首席增长官何亚彬，说了句略显刺耳的大实话：“ 内卷 是缺乏系统思考的表现。在局部以极低的效率死磕增长。 浮躁 则体现在企业认为成长没有限制，认为无利润的增长可以持续…… 极致ROI的尽头是白牌。 ” 拜移动互联网和推荐技术所赐，过去10年，是中国营销行业高度推崇 算法主义 的10年。而随着移动互联网用户数量和使用时长见顶，人们开始发现，过度追逐算法和流量的弊端： 快节奏，强刺激之下，流量满了，品牌弱了；触点多了，关注少了；购物越来越便利了，但选择的理由越来越单一了，主要就是能不能占到价格便宜。 与之相对的，视频的呈现时间越来越短，消费者的品牌认知越来越浅，甚至在不间断的促销、打折声浪中，消费者很容易就会忘记自己购买的是什么品牌。 所以，极致ROI的尽头，只能是白牌。 白 ………………………………