Nike蛇年广告，狠狠狠疼！

主要观点总结

本文主要分析了Nike品牌借助蛇年，发布了一系列以“狠”为主题的广告，将这一概念作为品牌传播的关键字，展现出品牌的独特魅力和持续营销的智慧。同时，文章还讨论了品牌打造传播符号的重要性，以及如何通过长期输出建立品牌资产。

关键观点总结

关键观点1: Nike发布蛇年广告，以“狠”为主题激发人们的斗志与激情。

Nike的蛇年广告通过激烈的竞技场景和曼巴精神激励人们对自己提出更高的要求，实现品牌与科比的捆绑，吸引更多粉丝。这种“撂狠话”的营销方式给观众留下了深刻的印象。

关键观点2: 耐克多次运用“狠”字来表述其核心主张，塑造品牌形象。

耐克通过长期的广告宣传，不断运用“狠”字来强调其品牌主张，成功塑造了耐克独特且极具竞争力的品牌形象。这种运用还精准捕捉到了消费者内心深处对力量与成功的渴望，实现了与用户的深度绑定。

关键观点3: 品牌打造传播符号已成为一种趋势。

品牌通过构建自己的传播符号，争夺用户注意力，助力品牌实现最大化传播。这不仅是建立品牌资产的过程，也是让消费者认同品牌立场、需求体现的过程。耐克的“狠”字符号、王老吉的吉文化等都是品牌专属的超级符号，影响消费者思想，助力品牌传播。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，Nike上线了自己的蛇年借势短片「过个狠年」，激烈的竞技场景能够让人充分感受到力量感与内心深处的热血，看了之后还有一个深刻的印象是——狠疼。 0 1 Nike蛇年广告，狠-疼！ 广告还原了多个充满挑战与努力的“关键时刻”，在球场上、摔跤场、举重台、篮球比赛中……似乎每当运动员遇到艰难时刻，心中都会默念一个名字——“科比”，以“曼巴精神”激励自己，对自己提出要求“狠”一些。虽然在坚持的过程中充满疼痛与艰辛，但“狠”下心后的成就却令人赞叹。 耐克将人们在运动中面临的极限突破瞬间融入到广告的创意中，最后用“今年不属蛇，今年属于曼巴”作为收尾，以此鼓舞那些身处困境中的人们，去铭记“曼巴精神”，迎接自己的蜕变，并逐步成就更好的自己，也让「 ………………………………