重生之我在余额宝看“星座营销”

主要观点总结

本文介绍了余额宝通过反转+星座的文案模式，在各类社交媒体上产生的广泛讨论，走出了一条直戳打工人的营销新路径。文章分析了余额宝营销出圈的原因，包括巨型户外广告的优势、星座玄学的运用、精准捕捉打工人的存钱与消费特性等。

关键观点总结

关键观点1: 余额宝通过反转+星座的文案模式引起广泛讨论

余额宝运用星座特性，在人口密集场所上线反转+谐音梗+星座多元素融合的文案，通过巨型户外广告的视觉冲击力，制造了话题讨论，传递了品牌信息。

关键观点2: 余额宝营销出圈的原因

余额宝营销出圈的原因包括巨型户外广告的优势、星座玄学的运用使内容表达新颖、精准捕捉打工人存钱与消费特性引起了广泛共鸣。

关键观点3: 品牌需要深入用户语境，实现精准营销

年轻一代正在重新定义品牌价值，品牌需要深入用户语境，做到真正懂他们，才能实现精准营销，有效传播。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 最近，余额宝就凭借「反转+星座」的文案模式，在各类社交媒体上产生了广泛讨论，走出了一条直戳打工人“薪”窝的营销新路径。 正所谓找对路子，方能事半功倍。在众多品牌纷纷向「打工人」示好的营销浪潮中，余额宝是凭啥出圈的？今天，我们就从它的这组星座营销文案说起。 0 1 凭“薪”上桌，余额宝这波营销真能打 谈到星座，人们往往会迅速联想到各个星座的固有标签，如天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座崇尚自由、双鱼座的多情、双子座的善变，以及天秤座的颜控等。余额宝正是基于这些星座特性，在人口密集的地铁、商业广场上线了一组反转+谐音梗+星座多元素融合的文案。 这组文案的巧妙之处在于，内容包含了两大反转元素。 首先，是内容呈现形式的反转创新。 利用户 ………………………………