主要观点总结
本文是一篇关于品牌增长和品牌资产管理的文章，主要从品牌资产、品牌成长阶段、品牌成长路径三个方面提供数智时代增长指南。文章涵盖了品牌资产的定义和重要性，如何积累品牌资产以实现生意增长，以及一些成功品牌的案例分享。
关键观点总结
关键观点1: 品牌资产的重要性及定义
品牌资产是顾客对营销活动的差异化反应，由品牌知识导致。品牌资产是消费者心中的品牌印象和品牌价值，是品牌长期积累的结果。
关键观点2: 品牌成长的三个阶段
品牌成长经历超级细分品牌、品类品牌和多品类多品牌三个阶段，每个阶段需要不同的塑造和聚焦点，品牌资产也会呈现出不同模式。
关键观点3: 品牌资产与生意增长的关系
品牌资产可以转化为增长动力和营销策略，指导公司的营销实践。高渗透率、高推荐和高复购是品牌资产带来的直接商业价值。
关键观点4: 数智时代的品牌增长路径
在数智时代，品牌增长的核心是把品牌资产解构和转化成增长动力和营销策略。价值观出发、讲好品牌故事、注重场景挖掘、跳出2B直抵2C是卓有成效的品牌打造方式。
关键观点5: 文章来源及参考案例
本文选自某峰会嘉宾分享精选，提及了多个成功案例，如乐高、科特勒咨询集团等，这些案例为文章的观点提供了实证支持。
文章预览
数智时代，品牌要怎样积累品牌资产，最终实现生意增长？这是初创品牌和成熟品牌面临的共同问题。 这篇文章从品牌资产、品牌成长阶段、品牌成长路径三个方面，给品牌提供了一份数智时代增长指南，希望对品牌数 智 转型和生意增长有所帮助。 *本文选自「生机·2023刀法年度品效峰会」嘉宾分享精选（部分），「破界·2024刀法年度品效峰会」火热报名中，欢迎文末了解 & 咨询。 品牌与增长，在某种程度上有些一体两面、非此即彼的关系，长久以来我们一直走在寻求协同的路上。 机遇·刀法年度品效峰会邀请到科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎博士，为大家带来主题分享 《数智时代，品牌增长的方法论》。 本次分享主要讨论的是，如何在极速变化的时代背景下重新理解品牌资产，以精细化运营驱动品牌资产积累，最
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