亏损大幅收窄，Keep步入运动服务深水区

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8月23日，运动科技公司Keep（03650）盘后公布了2024年上半年业绩报告。财报显示，2024年上半年Keep营收增长5.4%至10.37亿元人民币（下同），平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2966万和328万，经调整后净亏损（非国际财务报告准则计量）为1.60亿元，同比大幅收窄28%。 分业务来看，线上会员及付费内容收入与自有品牌运动产品（即消费品）的营收占比日趋接近，这一良性结构变动推动整体毛利率的改善；在产品层面，上半年Keep推出了全新的App8.0版本，在产品定位、用户场景、使用人群等多个维度迭代升级，不断扩展市场边界，逐渐步入运动服务深水区。 置身于互联网行业增长放缓的宏观背景之下，Keep的这份业绩报告向市场清晰传达了其当前的战略方向与市场定位，也在一定程度上揭示了公司下一步的策略与思考：单纯追求用户数量和活跃度已 ………………………………