“史上最安静的618”：成也低价，败也低价

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作为重要的消费节点，今年的618显得格外“安静”。 在战线拉长的同时，多个电商平台取消预售机制、简化价格机制、拉快促销节奏，在 “低价” 上做足文章，以提升消费体验、争抢消费者。 自5月20日“618”启动，全网信息量达到 8959万 。跟随着期间各个促销周期，产生多个峰值。 图1 舆情趋势图 从各平台“战报”来看，本次618并未遇冷， “低价”“直接”“简单” 的策略收效颇丰。 京东： 截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。 天猫： 截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。 小红书： 5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布。小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍， ………………………………