怎么营销越卷，大盘越冷｜暑期档观察

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如果仅看新片数量和轮番上线的热点事件，今年的暑期档绝对是热闹的。但吊诡之处在于，这种营销热度并没有和预期一般实现票房转化，短视频依然是当下最核心的电影营销场域，但面对站在市场转折点的电影市场，片方和营销公司在继续寻找新的内容方法和媒介场域，背后的根本变化，简单的曝光和流量已经无法再让观众走进电影院，他们需要更有说服力的理由。 作者 | 何   婧（北京） 监制 | 张一童（上海） 最终以116.43亿的票房成绩收官，相比去年的206.2亿，几乎腰斩，今年的暑期档在万众瞩目中开场，又在一篇唏嘘中落幕。 相较于惨淡的票房，今年暑期档电影的营销依旧火热。一方面，在电影营销当下的核心场域短视频平台，《抓娃娃》《默杀》等一批电影官抖依然有大量百万级点赞内容；另一方面，以《从21世纪安全撤离》为代表，在 ………………………………