主要观点总结
本篇文章主要讲述了重庆啤酒业绩下滑、山城啤酒品牌历史的兴衰以及嘉士伯与重庆啤酒的合作争议。文章提到了重庆啤酒业绩数据、山城啤酒的历史发展、广告宣传以及品牌估值的巅峰时期，也提到了嘉士伯介入后山城啤酒的衰落，以及嘉士伯与重庆啤酒之间的合作问题和争议。最后，文章呼吁外资品牌和平共处、良性竞争。
关键观点总结
关键观点1: 重庆啤酒业绩下滑
文章中提到了重庆啤酒近年来业绩下滑的情况，原因可能在于啤酒消费场景和消费习惯转换以及一味追求的高端化策略。
关键观点2: 山城啤酒品牌历史的兴衰
文章回顾了山城啤酒的历史发展，从辉煌时期到如今的衰落，并探讨了其背后的原因，包括嘉士伯的介入和打压。
关键观点3: 嘉士伯与重庆啤酒的合作争议
文章指出了嘉士伯和重庆啤酒之间的合作问题和争议，包括嘉士伯对山城啤酒的打压和不履行承诺的行为。
关键观点4: 外资品牌与国货品牌的竞争关系
文章讨论了外资品牌和国货品牌之间的竞争关系，呼吁外资品牌和平共处、良性竞争。
文章预览
后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察 日前，重庆啤酒发布的一份业绩快报让整个行业大跌眼镜。 数据显示，2024年，重庆啤酒实现营收146.45亿元，比上年同期同比下降1.15%；营业利润31.85亿元，同比减少5.02%；归母净利润也下滑6.84%至12.45亿元。 对于业绩的大幅度下滑，重庆啤酒归因于“啤酒消费场景和消费习惯转换”，但业内普遍认为，一味追求的高端化策略，限制了重庆啤酒利润的增长。据财报，2022-2023年，重庆啤酒的高端产品品类营收开始下跌，分别降至5.67%、5.18%，而2024年上半年，再次降到了2.82%。 从结果来看，重庆啤酒放弃更有市场基础的山城啤酒，一味发力外资高端品牌，是一步错棋。特别是去年，重庆嘉威喊话嘉士伯、 重庆啤酒 ，在全网掀起巨大的关注，但 重庆啤酒 却选择
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