春节档联名启示：爆款难押，品牌玄学仍然待解

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©️深响原创 ·  作者｜林之柏 在《哪吒之魔童闹海》成为中国影史票房冠军的同时，吒儿正在银幕外“疯狂搞钱”。 与其联名的泡泡玛特“天生羁绊”系列盲盒上架第二天便宣告售罄，官方小程序上排队“抽盒”的粉丝已经排到了5月份；蒙牛联名定制款全脂纯牛奶礼盒在京东平台销量已超百万；在发布会上官宣成为官方合作伙伴的荣耀则是让全国超 2000 家荣耀门店同步进行哪吒主题焕新，并在产品端加入哪吒主题特效等联名服务；长城汽车旗下越野品牌坦克也与《哪吒2》达成合作。 从数码3C到食品快消，甚至汽车品牌，《哪吒2》的全方位联名既给影片带来了银幕之外的收益，也带来了更多的曝光机会。但在遍地开花的联名浪潮中，一些冷思考也颇有必要。 事实上，IP联名早已不是什么新鲜事。根据君智战略咨询的统计，2024年共有约3000个品牌 ………………………………