【广告研究】广告变现ECPM波动怎么分析

文章预览

本文从用户维度和广告维度初步讨论排查单游戏ECPM的波动原因。可能部分内容适合广告平台的读者。 一、单游戏ECPM变波动 一个游戏的ECPM波动主要来自于两个方向：用户维度和广告维度 用户维度包括某一类用户的波动，或者用户结构的改变； 广告维度包括结构的改变和出价的变化。 1.广告大盘波动 盘ECPM趋势 如果你的游戏ECPM与广告大盘的ECPM趋势基本一致，通常表明是广告主结构的整体变化导致的。 大盘数据可以帮助理解ECPM波动的外部因素。例如，如果你的游戏ECPM波动与大盘波动一致，可以通过咨询广告平台的客户经理（如穿山甲的AM）来了解大盘和你的游戏之间的波动影响。 使用大盘数据对比 有些平台提供大盘数据对比功能，可以用来分析你的游戏ECPM与行业整体ECPM的关系。这有助于理解波动是否由于市场整体变化还是由于游戏自身的广告 ………………………………