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整理 / 手游那点事 willow 前段时间，我们收集了2024年暑期档乃至下半年的新品战况：由于6、7月份的新品互殴实在太过“血腥”，不少朋友也在评论区发出“行业越卷越难，越难越卷”的感慨。 本以为年中爆发的新品之战已经足够惨烈了，殊不知早在2024上半年，头部大厂就已经在买量市场上碰过一轮了。 今日 （7月8日） ，DataEye发布了《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》 （下文简称“白皮书”） 。白皮书围绕中国游戏产业的买量情况进行了深入探讨，呈现出游戏买量在2024年所产生的诸多变化。 白皮书指出，2024年的游戏买量无论在市场大盘还是细分赛道上，都出现了大幅度的洗牌。并且伴随着买量环境的重大变迁，新一轮的获量大战也正式打响。于是以网易、贪玩、三七互娱为首的游戏公司迅速变阵，啃下了“新版本”的第一波
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