2025，带头反内卷的为什么是美团？

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2025，外卖行业打响了「反内卷」第一枪。 文 | 佘宗明 热词是时代的脚印。回看过去几年，在大众痛点上蹦迪蹦得最多的热词莫过于那两个字： 内卷 。 在说到「内卷」时，很多人的脑中总会习惯性地蹦出「人们苦××久矣」的句式。 胖东来 2024 年下半年以来为什么能火出圈？原因亦在于此。「理想很胖东来，现实很卷」， 胖东来能成为无数人的「梦中情企」，就是因为它站在了内卷的反面。 趋势中总是蕴藏着反趋势的能量，内卷中总是蓄积着反内卷的力量。当附着在「内卷」上的怨念持续厚积，反内卷的势能也会越来越高。 在 2024 年 7 月底决策层首提「防止‘内卷式’恶性竞争」将反内卷议题提到新高度后，可以预见的是， 2025 年大概率是「反内卷大年」，反内卷的风将更猛地刮向互联网行业。 这不是「盲猜」，毕竟脉络已现。 01  就在前几 ………………………………