公然使用“兴奋剂”？来自德国的洗发水这么猛？

主要观点总结

本文主要介绍了德国百年品牌欧倍青，以其独特的育发科技，成功在中国市场立足。品牌背书猛，育发科技也猛，以差异化的营销诉求构建了品牌壁垒。欧倍青的产品力、品牌力和精神内核都体现了“猛”的特点，击中了男性共鸣的情感沟通。

关键观点总结

关键观点1: 品牌背书猛

欧倍青是德国的百年品牌，拥有强大的品牌背书，包括品牌历史和育发科技的专业认可。

关键观点2: 育发科技猛

欧倍青主打育发、护发，其咖啡因育发黑科技有效抑制脱发，延长头发生长周期。

关键观点3: 情感沟通猛

欧倍青以“猛”为品牌传播点，击中男性共鸣的情感沟通，建立与消费者的情感联结。

关键观点4: 差异化诉求构建品牌壁垒

欧倍青以差异化的营销诉求构建品牌壁垒，用“猛”的品牌力、产品力、营销力成功立足中国市场。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 苏子秋      来源 | 首席品牌观察 2024年，名副其实的体育大年，除了巴黎奥运会，还有游泳世锦赛、足球欧洲杯、网球公开赛、世界乒乓球职业大联盟等，应接不暇的大型体育赛事，牵动着无数运动爱好者的心。 不少品牌也紧跟时事，找奥运冠军代言、运动员带货，以接住泼天的富贵。 但当所有品牌都在努力和运动员拉近距离，有一个品牌公然站在了运动员的对立面，宣称运动员赛前要慎用，因为产品中含有“兴奋剂”。 这个反其道而行之的品牌，就是德国的“猛料”洗发水品牌——欧倍青。 当我们从体育的激情中抽离，回到日常生活的快节奏与高压力之中，不难发现，现代人似乎都越来越“聪明绝顶”。而由于男性的雄激素分泌更为旺盛，我们常说的“谢顶”，也就是“雄激素 ………………………………