怎么省更多？今年天猫618这样出牌

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今年618，天猫去繁就简。 此前第一波传播叙事中，天猫携手代言人用「好品牌，好价格，上天猫」为618定调，数英就曾在文章中写道： “主题背后，「务实」成为天猫618越来越外显的关键词。” 紧接而来的第二波传播叙事，进一步证实了我们的观点。 承接第一波「好上加好」的品牌心智，这一波传播叙事更直接，抓住消费者确切关注的一个「省」字把618推向高潮。 两波动作先讲品牌，再讲价格，结合起来看既是接住了「好品牌，好价格」，让「好」有了更长的延续和沉淀。更重要的，也补齐了今年天猫618的一个重要心智等式： 上天猫=省更多 。  一、加速回归消费者本位  「 省更多 」 是一张王牌  一边是更精打细算的钱袋子，一边是旺盛活跃的购物需求，「精明购物」趋势下消费者正变得更精明、更会比价、对低价有高期待。 以「好品牌， ………………………………