中秋月饼量价齐跌：有线下商家成本价甩卖，有线上平台销量腰斩

主要观点总结

蓝鲸新闻报道，今年中秋假期前的月饼市场相对往年更为冷清。月饼加工厂处于半停工状态，月饼销量大幅下滑。市场回归理性，平价礼盒和高价礼盒并存。商家采取提前促销、扩展销售重点、推出创新口味月饼等策略应对。月饼市场的变化反映出消费者健康消费观念的影响，对月饼的口味、品质和文化内涵有了更高要求。月饼企业需不断创新和提升产品品质，以适应市场需求。

关键观点总结

关键观点1: 市场冷清，月饼销量下滑

今年的月饼市场相对往年更为冷清，月饼加工厂处于半停工状态，月饼销量大幅下滑。一线从业者感知更为明显，连锁烘焙店店员悦悦表示今年销量下降了约30%。

关键观点2: 市场回归理性，价位两极分化

今年的月饼市场虽然依旧呈现平价礼盒和高价礼盒并重的局面，但整体市场回归理性。高价礼盒虽仍存在，但价格有所下调。北京丽思卡尔顿酒店和北京JW万豪酒店均推出了不同价位的月饼礼盒，反映了市场的变化。

关键观点3: 月饼市场变化背后的原因

月饼市场变化背后的原因包括不符合人们对健康的追求、质价比消费风潮的影响等。消费者对月饼的口味、品质和文化内涵有了更高的要求，这是市场回归理性的表现。

关键观点4: 商家应对策略

面对市场变化，商家们采取了多种策略应对。例如提前促销、扩展销售重点、推出创新口味月饼等。同时，一些医药品牌也推出了中药月饼，满足了消费者的健康需求。

关键观点5: 专家观点

盘古智库高级研究员江瀚认为，月饼市场并不是真的“卖不动”了，而是回归到了一个更加理性和健康的状态。对于月饼企业而言，只有不断创新，提升产品品质，满足消费者的需求，才能在激烈的市场竞争中找到自己的一席之地。

文章预览

蓝鲸新闻9月9日讯（记者 张静伦） 中秋假期临近，本是月饼销售最旺的时候。但相比往年，今年的市场格外冷清。 有媒体报道，很多月饼加工厂都处于“半停工”的状态，原因是月饼的订单较少。与此同时，多位销售人员向蓝鲸新闻记者反映，今年月饼销量较往年大幅下滑。 此外，蓝鲸新闻记者在走访市场时还发现，今年的月饼市场虽依旧是平价礼盒和高价礼盒并重，但整体市场回归理性。 月饼市场冷清，商家们眼下的解决办法也变得更为灵活，比如提前促销、扩展销售重点、推出创新口味月饼等。 月饼卖不动了 月饼行情的变化，一线从业者的感知更为明显。 某连锁烘焙店店员悦悦向蓝鲸新闻记者反映，今年月饼销量往年有所下降，相比去年降低了30%左右，团购的几乎没有，散卖的也很差。 痛苦不仅仅属于悦悦一个人，整个月饼行业有类似 ………………………………