618全网GMV下滑7%，“大促时代”落幕

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文 | 吴羚玮 本文转载自 |  一财商学院 越来越长的周期，加上直播电商带来的低价常态化下，几乎每一年都有人讨论大促存在的必要性。 今年618，天猫、京东和抖音们取消了预售期，大促被拉长至整整1个月——当这也无法拉动GMV增长时，“大促时代”似乎真正落幕了。   根据星图数据，今年618全网销售总额为7428亿元，而去年为7987亿元，同比下降7%。 其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%； 直播电商抖音、快手和点淘共2068亿元，增长12%。但在易观数据中，淘宝天猫成交增12%。   在我们即将发布的618系列中，你将会看到抖音四大代表行业（服饰内衣、美妆、珠宝文玩、食品饮料）中Top商家的基本方法论； 小红书在社区与商业化中如何不断做出电商新尝试——最重要的是，这些尝试如何为商家创造出一段机会红利期； 在价格 ………………………………