这届双11，李佳琦救得了美妆吗？

主要观点总结

本文主要描述了被称为美妆行业最难的一年——2024年的双11电商大促的情况。包括超头主播遭遇信任危机，直播电商面临困境，美妆界对李佳琦的依赖，以及各大美妆品牌和红人在双11的表现。此外，还涉及了各平台的统计数据，以及品牌自身的营销和布局情况。

关键观点总结

关键观点1: 超头主播遭遇信任危机

今年双11，许多超头主播面临信任问题，导致影响力下降，直播间热度不如以往。

关键观点2: 直播电商面临困境

双11的重要性正在下降，行业集中度和获益者减少，除了李佳琦之外，很多头部红人在今年的双11还没有特别好的消息。

关键观点3: 美妆界对李佳琦的依赖

在双11期间，李佳琦依然站在淘宝直播C位，其直播间销量依然显著。但超头红人的生命周期能持续多久，是否会出现替代者，仍是未知数。

关键观点4: 各大美妆品牌和红人在双11的表现

双11期间，各大美妆品牌和红人的表现各异。有的品牌借助明星大单品策略取得了显著的销售成绩，而一些红人也通过回归直播等方式吸引关注。但整体而言，竞争依然激烈，行业格局不断变化。

关键观点5: 品牌自身的营销和布局情况

除了借助红人营销外，品牌自身也在积极布局。他们通过自播、达播等策略提升影响力，同时也在打造明星大单品，提升品牌力、科研力、产品力、营销力等多维度战略布局。

文章预览

来源 | 聚美丽 作者 | 文静 2024，被称为“美妆行业最难的一年”。 在这一年，我们见证了一次非常特殊的双11：很多超头主播遭遇信任危机，直播电商迎至暗时刻。 快手一哥辛巴在今年双11官宣回归的视频中，就发出“大主播自危、用户信任崩溃、媒体随之口诛笔伐， 我觉得现在就是直播电商的至暗时刻。 ”的感慨。 近期聚美丽在与业内人士交流时，大家不约而同地说：“双11 的重要性正在下降， 产业慢慢集中，获益者也在减少。 ”在他们看来，似乎除了李佳琦，很多头部红人在今年双11还没有特别好的消息。 结合今年双11头部红人的实际境况，可以发现，时至今日，李佳琦仍然站在淘宝直播C位，甚至是独挑大梁的一哥，但超头红人的生命周期究竟能持续多久？李佳琦救得了双11吗？ 美妆界离不开李佳琦？ 10 月 31 日，李佳琦直播间开启新一 ………………………………