趋势分析｜社交平台如何影响新世代消费行为与偏好？

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社交平台对于消费领域的推动作用，在全球领先的电子商务市场——中国和美国尤为明显。在中国，以直播带货为代表的社交商务模式快速崛起，并迅速占领了消费市场的较高份额，已形成较为成熟的社交商务生态，并不断影响海外消费模式。 而在美国市场，根据金融科技公司 Chime 对 2000 名不同年龄段的美国消费者的调查报告显示，美国消费者平均每天在社交媒体上“云逛街”的时间长达三小时。据报告， 高达 99% 的美国消费者认为，像“随意浏览”这类用户行为，很可能会导致最终的购买行为； 更有近 30% 的受访者表示，这种行为会直接促使他们进行最终购买。 过去六个月，美国消费者在社交媒体平台上的平均消费为 168 美元。其中， 服装是社交媒体上最常购买的商品（46%），其次是时尚配饰（30%）、科技产品（27%）、美容产品（26%）、个人 ………………………………