从内容到消费，IP联名的逻辑彻底变了

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IP联名从挖掘、制作、售卖到运营，也都需要发生系统性变化。 作者 | 小   米（北京） 监制 | 邵乐乐（上海） 「黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸。」虽然只是一句玩笑话，但瑞幸黑神话联名款火爆售卖的盛况，也侧面反映了了IP在当下消费中的重要性。 当下的大消费环境迈进存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，消费+IP越来越成为标配。在消费逻辑中每个环节中，IP的影响力都在加深。 然而，用户对IP的偏好正在发生变化。 随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP以及圈层文化IP越来越多，更短平快、情绪直给的IP成为新偏好。如一定存在于你新保存表情包里的黄油小熊、线条小狗、chiikawa，它们的故事背景可能很少人了解，但它们凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。 X11上半年推出的联名产品暹罗厘普， 就是表情包起家 ………………………………