文章预览
城头变幻大王旗。 淘天（淘宝+天猫）美妆的格局，仍在剧烈变动。 双十一开卖前夕，《化妆品观察》联合魔镜市场情报数据，对淘天美妆今年前三季度品牌数据进行了剖析。 类目大盘方面，2024年1-9月，淘天美妆类目下，美容护肤/美体/精油GMV 991.32亿；彩妆/香水/美妆工具GMV 406.26亿元；美发护发/假发GMV 200.57亿元；美容美体仪器GMV 113.35亿元。 TOP20品牌方面， 国货品牌增速更为强劲，外资品牌则普遍下滑或微增。 如护肤类目的珀莱雅、可复美、儒意，彩妆类目的毛戈平、花知晓，洗护发类目的维特丝、儒意、off ， 都是高双位数或三位数 同比增长。 但外资美妆中的扛鼎品牌欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、SK-II等，均面临不同程度的下滑。不过，其中也有娇韵诗、蜜丝婷一类品牌，增速仍然强劲。 护肤类目TOP1易主：欧莱雅变珀莱雅。 珀莱雅在
………………………………
