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逆水行舟，不进则退。 曾经风光无限的老字号们，如今有不少已走向衰落！ 仅在2023年，国内就有55个老字号企业因经营不善而陷入破产、倒闭，被移出老字号名录。 生存，成了众多老字号的头号难题！ 于是，许多老字号纷纷跨界求变，推出大白兔唇膏、老干妈卫衣、泸州老窖香水等新奇产品。 不过，也有一些画风迥异的跨界案例，比如马应龙口红。 提起马应龙，多数人首先想到麝香痔疮膏，从痔疮膏到口红，跨度着实不小。 马应龙距今已有400多年历史，与云南白药、片仔癀同属我国首批中华老字号。 而马应龙之所以选择如此“破圈”，实则是中药行业形势所迫。 长久以来，西药凭借精准且快速缓解症状的特性，稳稳占据医药市场主导地位，市场份额常年超65%，令中药企业承受巨大的生存压力。 2016-2023年，国内中成药产量从361.1万吨降至210.
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