始祖鸟：户外“爱马仕”是如何起飞的？

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始祖鸟还处在快速发展阶段，随着店效提升和门店拓展，百亿成长空间在望。 文｜ 刘青青 ID | B MR2 004 近年来，在一二线城市中心寸土寸金的高端商场里，突然多了一个“新面孔”：奇异的骨骼状logo熠熠生辉，其源自迄今最完整的始祖鸟化石，它就是如今的“运奢”品牌“始祖鸟”（ARC'TERYX）。 作为一个户外运动品牌，始祖鸟品牌门店极为张扬地出现在爱马仕、香奈儿等奢侈品牌店的旁边。以北京为例，始祖鸟在王府中环、金融街购物中心、国贸、三里屯、SKP等地都设有门店，以奢侈品的姿态走进国际一线高端品牌“聚集地”，成了人们眼中的户外“爱马仕”。 从最初的户外装备制造商，到“运奢”品牌定位，始祖鸟经历了怎样的蜕变？这种独特的市场定位和品牌策略，不仅让始祖鸟在众多高端品牌中独树一帜，也引发了消费者和业界的广泛关 ………………………………