主要观点总结
本文围绕Wilson品牌在郑钦文奥运夺冠后获得的曝光度激增展开，探讨了Wilson品牌在中国市场的营销策略和面临的挑战。文章提到了Wilson借助热点事件提升产品曝光度，同时也在社交媒体上推广新产品，但其在服饰领域的营销效果并不显著。文章还分析了Wilson在中国市场的发展历程，以及在网球服饰领域面临的挑战和需要改进的方面。
关键观点总结
关键观点1: Wilson借郑钦文夺冠提升曝光度。
Wilson品牌通过郑钦文夺冠这一热点事件，成功提升了其产品的曝光度，尤其是与郑钦文在赛场上使用同系列的球拍产品。
关键观点2: Wilson在中国市场面临营销挑战。
虽然Wilson在中国市场有所动作，但其服饰领域的营销效果并不显著，面临着如何在网球服饰市场突破小圈子桎梏的挑战。
关键观点3: Wilson的发展路径与其他成功运动品牌不同。
与其他在中国市场获得成功的运动品牌不同，Wilson在建立时尚网球形象后，未能充分向大众市场输出专业产品，尤其在服饰领域面临着专业产品与时尚形象割裂的尴尬局面。
关键观点4: Wilson需要梳理从形象到产品之间的关系。
为了在中国市场取得更好的成绩，Wilson需要梳理从品牌形象到产品之间的关系，尤其是在服饰领域需要充分利用其专业网球拍生产商的形象，加强与消费者的沟通。
文章预览
界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 楼婍沁 郑钦文奥运夺冠为亚玛芬集团旗下品牌Wilson带来了难得的热点，与她在赛场上使用球拍属同系列的款式Pro Staff 97 V14曝光度激增，天猫官方旗舰店页面下已经出现了“马上要卖爆了”和“祝郑钦文越来越好”等评论。 在郑钦文于8月3日夺冠之前，消费者为这款球拍进行留言的日期是6月24日、5月4日和3月24日，但从8月6日到8月8日，就新增了6条评论。关于球拍的测评也出现在社交媒体，尽管不少网友表示并不适合新手使用。 但Wilson并没有对此进行太多社交媒体营销。与郑钦文夺冠相关的微博只发了5条，小红书上只有一篇相关笔记，微信公众号则直接绕过。不过Wilson也趁着热度还在，近日马不停蹄地宣传与费德勒合作的RF01球拍，3天内发了9条微博。 另一个营销重点则是Pro Staff 87鞋履系列，微博、微信和小
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