厨子、戏子、凯子，“云包场”下众生相

主要观点总结

本文主要描述了“云包场”这一新兴运营服务在视频平台中的应用及其影响。从普及程度、功能实现、影响分析等方面进行了详细阐述。

关键观点总结

关键观点1: 云包场的普及和影响

云包场是近年来在视频网站上广泛应用的运营服务之一，对行业和粉丝都有显著影响。通过黄子韬等流量明星的推广，这一功能得到广泛曝光。它改变了传统的包场方式，使包场者更省心，领券者更自由。

关键观点2: 云包场的运作机制

云包场由集售票与营销一体的平台如猫眼实现上线，双方不再受地域与场次的限制。传统包场需要包场者与具体影院协调，而现在这一流程得到了简化。

关键观点3: 云包场与粉丝经济的关系

云包场为粉丝提供了一个目标导向的参与感，其机制透明且效果直接，满足了粉丝对互动的需求。它成为了一种新型的粉丝生产力解放方式，让粉丝有了更多的选择。

关键观点4: 云包场对上下游产业的影响

云包场有助于解决现阶段剧宣的最大痛点——路人不愿进场。它作为一种基于长视频内容的付费增值服务，提高了剧集的播放数据和市场关注度，改善了传统的长视频推广模式。

关键观点5: 云包场的争议和隐忧

虽然云包场在一定程度上解决了传统剧宣的问题，但也带来了一些争议和隐忧，如数据公信力问题、用户付费意识的培养等。同时，各平台在应对羊毛党等挑战时也在摸索有效的对策。

文章预览

作者|顾    韩 编辑|李春晖 在视频网站发明的诸多运营服务中，“云包场”算是少见的真能被广泛应用的一项。在硬糖君看来， 其虽然普及时间不长，但对行业上下游的影响甚至仅次于“超前点播”。 “云包场”的最近一次出圈，是黄子韬云包场请大家看自己在综艺上求婚。随着韬韬的抽象行为传遍全网，“云包场”功能也得到一轮强效曝光。 包场本是电影圈的玩法。新片上映，主创亲友会浅包一场以示支持。流量明星的粉丝、人气电影的“自来水”也常常采用包场方式助力票房。传统包场需要包场者与具体影院协调，直到2021年，集售票与营销一体的猫眼将这项服务上线、实现“云包场”。包场者更省心，领券者更自由，双方都不再受地域与场次的限制。 与此同时，疫情刺激了长视频的网络院线建设，其中一项就是对观影仪式感的模拟。2023年 ………………………………