大盘 | 手游市场上半年买量观察

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本篇分享的是DataEye2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书， 本文为精简版，主要突出核心内容以及观点。 1 手游APP买量投放观察 1、投放大盘概况 从在投游戏数层面来看，投放游戏数为近3年最低。 2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。 随着版号常态化，激烈的竞争仍是主要影响因素。下滑的原因如下： 一方面是激烈的投流市场竞争，导致获量价格上涨，同质化产品不再投流，转而做效果型达人营销等其它方式获量，特别是大DAU游戏的持续出现，挤压了MMO和中小游戏的获量空间； 另一方面是一大批中小游戏企业（特别是专做IAA的企业）转型做小游戏。 另外，2024上半年新参投的手游APP超过5200款，占比总数的36%，与去年同期相比有所提升。值得注意的是，新游APP方面，投放数量经历了先 ………………………………