守正出奇，硬控中秋，洋河天猫大牌日究竟藏着多少营销王炸？

主要观点总结

文章讲述了洋河天猫大牌日在中秋期间的营销案例。品牌通过推出“梦之蓝中秋掼蛋礼盒”，结合短片营销和洞察社会情绪，成功与消费者建立情感连接。文章从营销逻辑、场景洞察、借势巧妙、内容赋能和品效合一等方面分析了这一案例的成功之处，并强调了与年轻人沟通的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 洋河天猫大牌日推出“梦之蓝中秋掼蛋礼盒”，通过短片营销引起消费者关注。

品牌观察到中秋节的情感需求，并试图通过产品解决年轻人的社交痛点。通过轻松的风格和别样的温情表达，成功吸引消费者。

关键观点2: 品牌洞察社会情绪，找到与消费者情感共振的共鸣点。

洋河天猫大牌日通过洞察社会热点和情感需求，将产品融入内容建构中，实现与消费者的深度沟通。

关键观点3: 品牌将社会热点与流行语融入内容传递，建立品牌好感度。

通过融入年轻人流行的社交话语，让消费者感受到品牌理解他们的情感需求，从而建立起品牌好感度。

关键观点4: 营销案例成功解决年轻人的情感痛点，实现品效合一。

通过解决年轻人中秋社交的尴尬困境，实现了品牌与消费者的情感共振，提高了产品的购买热情和销售业绩。

关键观点5: 洋河天猫大牌日的营销策略注重与年轻人沟通，为未来增长奠定基础。

品牌意识到年轻人是未来消费的主力军，通过与年轻人建立情感连接，为未来的品牌发展奠定基础。

文章预览

人人都能看到的机会，一定不是机会。 中秋节作为海内外华人情感共鸣的重要节点，却与春节有别，其更聚焦于温情脉脉的思念与守望。 品牌们对此几乎达成了默契的“共识”，都试图在此期间与消费者建立起一些情感连接。但正是这种守正的共识，也让这几年的中秋节品牌营销变得更千篇一律。如何跳脱，仍是难题！ 但在今年中秋期间，品妹观察到洋河天猫大牌日却另辟蹊径，通过3支情节跌宕，短小精悍的故事片，用一种轻松的风格，以及别样的温情表达，大胆完成了一场 有思考、有意思、有差异、有成绩 的中秋营销。 我们试图捋出这一案例的营销逻辑线，究其细节，发现一个有关中秋的，别开生面的营销创意视角。 洞察先行 得说一个事实：洞察几乎决定了品牌的创意是否能够穿透消费者的心智。尤其是在节日的营销节点上，对社会情绪 ………………………………