主要观点总结
文章主要介绍了比音勒芬这一服装品牌的发展情况。该品牌在机场和高尔夫球场等场所开设门店，以高端定位和高毛利率著称。其近年来通过收购国际品牌商标和扩大市场份额来向全球奢侈品集团目标迈进。尽管面临品牌整合、国际市场拓展等挑战，但该品牌仍有潜力在未来奢侈品市场中占据重要地位。
关键观点总结
关键观点1: 品牌定位与扩张策略
比音勒芬以高尔夫运动与时尚休闲生活相结合为产品定位，目标群体为高尔夫爱好者及认同高尔夫文化的中高收入消费人群。采用“优质线下渠道 + 数字化新零售”的全模式覆盖营销网络，在机场开设大量门店。
关键观点2: 高毛利率与奢侈品牌对比
比音勒芬的毛利率在服装类A股上市公司中名列前茅，甚至与国际顶级奢侈品集团的毛利率相当。显示出其在高端市场的强大竞争力。
关键观点3: 年轻化策略与明星合作
比音勒芬实施年轻化策略，与多位明星、名人达成形象合作，吸引更多年轻消费者的关注。这有助于打破传统形象，增强品牌影响力。
关键观点4: 全球奢侈品市场的机遇与挑战
中国奢侈品市场快速增长，为比音勒芬等国内品牌提供了巨大的发展机遇。然而，比音勒芬在迈向全球奢侈品集团的过程中仍面临诸多挑战，如品牌整合、国际市场拓展、品牌忠诚度建立等。
文章预览
封面来源 | 视觉中国 文章来源 | 中新经纬（ID：jwview） 家住北京、经常旅游的格子（化名）发现，几乎每个城市的机场都有比音勒芬的门店。上千元一件的T恤，让她很快记住了这个牌子。“以至于我现在一看到这个牌子，就感觉自己马上要上飞机了。”格子说。 相比格子，不少A股的投资者对比音勒芬更为熟悉。10月30日，比音勒芬公布的2024年三季报显示，该公司前三季度实现营业收入30亿元，同比增长7.3%；扣非归母净利润7.35亿元，同比增长1.3%。 在A股61家服装类上市公司中，比音勒芬的毛利率已经连续三年（2021年-2023年）位居榜首，也让其有了“衣中茅台”的称号。 Wind数据显示，2024年比音勒芬三季度销售毛利率为76.42%，再次位居服装板块之首。 排在它后面的是拥有DAZZLE等中高端女装品牌的地素时尚、TEENIEWEENIE母公司锦泓集团、瞄准中产
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