今年翻车的大网红，都是死于太浪

主要观点总结

本文探讨了网红直播带货的翻车现象，分析了其背后的原因和风险。文章提到道德观念在维护网红品牌中的重要性，并以具体例子说明了如何在直播中遵守道德准则的必要性。文章还讨论了道德观念在娱乐节目中的表现以及直播带货和娱乐节目的区别，提出了直播间环境与现实环境的区别以及其对网红带货的影响。

关键观点总结

关键观点1: 网红直播带货的风险

网红直播带货具有显性翻车风险和隐性翻车风险。隐性风险主要是道德风险，需要遵守社会公序良俗，迎合受众的道德需求，维护品牌多样性。

关键观点2: 道德观念在网红直播带货中的重要性

大网红的受众多样化，反映了当下中国人最大的“道德公约数”。道德观念的迎合和维护是保持受众多样性和利益最大化的关键。

关键观点3: 网红直播带货与娱乐节目的区别

直播间的环境是现实环境，粉丝和用户下单的是实打实的商品，需要一种“性冷淡风”。而娱乐节目如相声、小品等，是在一个“情境”里上演，观众知道这是在演戏。

关键观点4: 道德观念在娱乐节目中的表现

娱乐节目如郭德纲的相声、赵本山的小品等，满足了拆穿“道德假面”的需求。但这种表现方式在直播带货中不适用，容易引发负面反响。

关键观点5: 网红直播带货行业的未来发展

随着实践和探索，网络带货和实体店之间的碰撞可能会带来新惊喜。改革开放以来的经验告诉我们，新事物的发展需要逐步探索和完善。

文章预览

大网红，优势在于大，弊病也在于大。 大了，富贵而多金；大了，也容易翻车。 最近，大网红翻车现象接连不断，新的经济模式受到考验，翻车的其中一个根源，在于——“出来卖”。 “出来卖”不是骂人，也不完全是实指，因汉语的博大精深，可表述为——有些出来卖的把自己搞成了“出来卖的”。 大网红带货，因体量大，男女老少通吃，受众早就突破了垂直范畴。 受众的多样化，带来了流量最大化，也带来了利益最大化，全网达到头部的大网红，如辛巴，三只羊，罗永浩，李佳琦…… 这些大网红，翻车的风险，分为显性和隐性两种。 显性的翻车风险，诸如产品质量是否达标，是否造假卖假，是否诚信等等，这些都是明牌，容易看到，也容易补救。 隐性的翻车风险，则有如暗流，若躲闪不及，就是毁门灭派的大事，商业中的“毁门灭派” ………………………………