今年的618，天猫让大促重获新生

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澎湃新闻记者 杨思超 618第一波结束，拿掉了预售环节的天猫果然没让人失望。 5月20日，今年天猫618开卖首小时，就有28个品牌交易额破亿，216个单品成交额破千万； 5月31日，天猫618第二波开卖，截至当晚9点，有185个品牌累计成交额破亿，11个品牌累计成交额破10亿。 明确“用户为先”的淘宝，在今年主动取消了沿用多年的预售环节，将更简单、更实惠、更省心的体验还给消费者。令人惊奇的是，人们之前担心的“取消预售会影响大促爆发力”并没有出现，相反，不少品牌商家甚至取得了比往年还要亮眼的爆发式增长。 近年来，国内电商竞争日益加剧，将低价卷到极致的白牌商品，似乎爆发出席卷一切的破坏力。 但中国零售不仅仅只有白牌这一种答案。 每一次对产业带和供应链的耕耘、每一次向消费者、中小商家的靠拢，每一次对国牌崛起的扶 ………………………………