主要观点总结
本文主要介绍了2024年双十一大促电商平台的消费情况，重点关注互联网、商业贸易、农林牧渔等行业的表现。文中提到了各个行业的主要亮点和增长趋势，包括消费情绪温和复苏、美妆类品牌表现强势、宠物板块交易火热等。同时，也给出了一些风险提示，如消费增长不及预期、自主品牌建设不及预期等。
关键观点总结
关键观点1: 电商平台消费情绪温和复苏
电商平台在双十一期间表现良好，行业整体GMV同比增速约10-15%，消费情绪有所回暖。主要电商平台均实现双位数以上销售额同比增长。
关键观点2: 美妆类品牌双十一表现亮眼
美妆品牌在双十一期间表现出色，尤其是头部品牌强者恒强。GMV占比仅次于家用电器和手机数码，品牌影响力显著。
关键观点3: 宠物板块双十一交易火热
宠物板块在双十一期间交易火热，烘焙粮销售、直播带货延续高增，国产替代结构优化。龙头品牌势能持续强化，增长迅速。
关键观点4: 风险提示
文章还给出了一些风险提示，如消费增长不及预期、自主品牌建设不及预期、原材料价格大幅波动等，提醒投资者注意风险。
文章预览
2024年双十一大促已落下帷幕，在以旧换新项目与各电商平台优惠叠加的背景下，电商平台表现如何？哪些消费品类值得关注？华泰研究互联网、商业贸易、农林牧渔团队联合解读。 互联网: 双十一大促 - 消费情绪温和复苏 商业贸易: 美妆双11大促表现亮眼，龙头强者恒强 农林牧渔：如何理解2024年宠物板块双十一表现？ 互联网: 双十一大促 - 消费情绪温和复苏 2024年电商双十一大促已基本落下帷幕，在以旧换新项目与各电商平台积极回馈消费者的举措共同助力下，我们估算行业整体GMV同比增速约10-15%，消费情绪环比3Q24有所回暖（据国家统计局，3Q24实物商品网上零售额同比增长6.2%；我们估算电商行业GMV同比增长高个位数）。同时，此次双十一行业主要平台间的增速差有所收窄，预示竞争格局或在进一步趋稳。展望2025年，我们认为电商板块或有望兑
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