一年大卖600亿，斯凯奇闷声赚钱

主要观点总结

斯凯奇是一家主攻家庭路线的运动品牌，以舒适和性价比高的产品著称。在全球销售额达到近六百亿人民币的背景下，中国市场成为其重要的增长引擎。斯凯奇在中国市场的策略包括谨慎开店、拓展运动品类、注重电商渠道和家庭消费者路线。其产品价格适中，能够满足不同年龄段消费者的需求。

关键观点总结

关键观点1: 品牌概述

斯凯奇是一家主攻家庭路线的运动品牌，以舒适和性价比高的产品为主打特色，全球销售网络遍布世界各地。

关键观点2: 中国市场的重要性

中国市场是斯凯奇重要的海外市场，对其全球增长具有关键性作用。该品牌通过谨慎开店策略、扩大运动品类以及加强电商渠道等举措，不断在中国市场取得增长。

关键观点3: 开店策略

斯凯奇在中国市场的开店策略较为谨慎，但并不代表不开店。该品牌倾向于开设大型门店，以提高品牌知名度和销量。同时，管理层也意识到消费者心态的变化，因此调整了渠道和开店策略。

关键观点4: 产品拓展与品牌定位

除了传统的舒适鞋类产品外，斯凯奇也开始拓展运动品类，进入更多细分场景。该品牌以家庭消费者为目标客群，注重平衡舒适和时尚，力求贴近年轻人。同时，斯凯奇也注重建立运动标签，与多位体育明星合作，推出专业运动鞋款。

关键观点5: 价格策略与市场定位

斯凯奇的价格策略是满足学生党、刚工作的年轻人以及讲究实惠的中老年人的需求。其产品价格适中，打折后更加亲民，降低了购买门槛。此外，斯凯奇也把奥莱店视为核心销售渠道，以展示品牌形象。

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本文字数：2136｜预计3分钟读完 不潮不火，主攻家庭。 记者丨韩璐 编辑丨谭璐 “斯凯奇是我穿过的鞋子里最舒服、合脚的。”85后陈燕，是斯凯奇的忠实粉丝。 “对父母来说，这个牌子是很好的‘老年鞋’，对我来说，是性价比很高的选择。” 与火爆的网红运动品牌Lululemon、On、Hoka等相比，美国加州起家的斯凯奇，看起来不潮不火，实则闷声赚钱。 去年，其在全球卖出80亿美元 ，逼近600亿人民币， 净赚5.5亿美元；中国是最大的海外市场，全年销售增长15.6%。 今年1-6月，斯凯奇在华，依旧增长8.2%。 “消费者的心态较为谨慎，从渠道到开店策略，我们都做了谨慎的调整。”斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉《21CBR》。 1 谨慎开店 7月14日，斯凯奇在成都春熙路开出了亚太最大的品牌旗舰店，近1000平米共四层，涵盖了休闲鞋履、专 ………………………………