谈谈品牌战略

主要观点总结

本文介绍了品牌在现代商业中的重要地位和作用，阐述了品牌与品牌化的历史演变、品牌与企业的关系、品牌战略的共识等关键点。文章还详细说明了品牌能建构自我身份、降低社会交易成本、减少认知不协调等价值，同时强调了品牌在承诺、创造和竞争方面的要求。最后，提到了念智品牌管理的相关服务和创始人刘逸春的背景。

关键观点总结

关键观点1: 品牌在现代商业中的重要作用和地位。

品牌不仅是消费者识别商品或服务来源的符号，而且是商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争的集中体现。

关键观点2: 品牌与品牌化的历史演变。

品牌制造商最初使用品牌来区分自己的产品和其他制造商的产品。随着时间的推移，品牌的内涵愈发丰富，散发出迷人的魅力。

关键观点3: 品牌与企业的关系及品牌的价值。

品牌与企业有六种关系，包括创造市场占有权、形成竞争防线等。品牌具有建构自我身份、降低社会交易成本、减少认知不协调等价值。

关键观点4: 品牌战略的三个本质要求：承诺、创造和竞争。

承诺建立品牌与消费者的契约关系；创造是企业营销和创新的基本功能；竞争是品牌存在的价值所在。

关键观点5: 念智品牌管理的相关服务和创始人背景。

念智品牌管理专注于为品牌提升竞争力咨询策划，创始人为刘逸春，他为众多企业提供过品牌竞争力提升培训服务。

文章预览

商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 932 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 1、 从事商业的人都知道，品牌在日常的商业活动中越发彰显出其重要的地位和作用。人们的生活世界里，充满着各式各类的品牌，饮料？元气森林、可口可乐；雪糕？梦龙，钟雪糕；白酒？茅台、五粮液；包包？爱玛仕、LV……。经典品牌历久弥新，新兴品牌层出不穷。从公司和组织角度，把各种产品和服务品牌化。因此，品牌战略在现代的商业活动中，也成为企业经典的必选项，企业需要围绕着品牌战略，展开品牌管理，通过品牌的管理，为消费者、企业和社会带来更大的、长远的价值。一言以蔽之， 品牌是企业一切经营行为的总和，品牌战略是商业逻辑和实践 ………………………………