流量平台打出的这一「枪」，让开发者大呼过瘾

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「小游戏」是今年比较热门的一个话题。 《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示上半年小游戏市场规模达到166.03亿元，同比增长达到了60.5%，增长量为63亿元。 海量的小游戏涌入了市场，也带来了一个问题， 在原本就是存量竞争的市场中，游戏买量的费用开始新一轮的上涨。 与买量成本上涨相对，当下游戏市场的大环境使用户在游戏侧的内购消费下降，资金投入和游戏反馈的性价比成为重要参考，iOS畅销榜当中以SLG、RPG等为代表的大ARPU类产品所占比重开始走低。2024年Unity游戏行业报告也显示，2022-2023用户内购付费下降16%。 另外我们还注意到，以小游戏市场为例，其中166亿元的市场规模中，广告变现收入达到了75.05亿元，占整体市场比重达到了45%左右。 因此，越来越多的开发者开始投入广告变现的怀抱，成为「挖矿与卖水」这个链条当中「卖水」 ………………………………