品牌押宝奥运明星，如何转化为长期价值？

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在2024年巴 黎奥运会上，郑钦文、潘展乐等新一代“00后”小将在赢取奖牌的同时，商业价值也迎来新一波高峰。 其实，早在巴黎奥运会前，各大品牌已开始陆续押宝签约合作多个领域的运动员，志在抓住奥运营销机遇。 此前，2022年的冬奥会曾让谷爱凌成为最具商业价值的00后运动员之一。如今，与谷爱凌时代不同的是，品牌们更加注重长期布局，不再仅仅追求短期流量，而是希望通过与运动员的合作，实现品牌价值的长远提升。 如何挖掘运动员的商业价值及潜力？如何发挥双方的资源和长期影响力？如何在全球化 战略中选择合适的运动员代言人？一起来看看长江商学院李伟教授最新发表的署名文章。 作者 | 李伟 来源 |  中新经纬 李 伟 长江商学院经济学教授 亚洲（及大洋洲）市场副院长 长江商学院案例研究中心主任 长江商学院大数据经济研 ………………………………