主要观点总结
文章主要关于苹果发布的2024年第四季度财报，大中华区销售额下降11.1%，整体表现不佳。文章总结了苹果面临的核心问题，包括iPhone销售低于预期、中国市场面临激烈竞争以及产品定位和定价策略的挑战等。同时，也分析了苹果在中国市场的长期趋势和未来发展前景。
关键观点总结
关键观点1: 苹果2024年第四季度财报发布，大中华区销售额下降。
整体营收略超分析师预期，但iPhone销售低于市场预期，大中华区销售额下降11.1%，为自2023年同期以来的最大降幅。
关键观点2: 苹果在中国市场面临激烈竞争和多重挑战。
华为、小米等本土品牌的崛起对苹果构成实质性威胁，尤其是华为Mate 70系列的发布在高端市场挑战了苹果的地位。此外，苹果在中国市场的定价策略也面临压力，高端定价策略逐渐遇到瓶颈。
关键观点3: 苹果的部分业务表现亮点及未来展望。
虽然iPhone表现低迷，但Mac和iPad在本季度的表现超出了市场预期，成为少数亮点。服务业务依然保持强劲增长。未来苹果能否在中国市场稳住阵脚，取决于苹果智能的落地、产品定价策略的调整以及能否推出更具吸引力的创新产品。
文章预览
作者 | 钱游 报道 | 新零售参考 就在近日，苹果公布了2024年第四季度财报，总体营收1243亿美元，略高于分析师预期的1241亿美元。 然而，在大中华区的表现却给市场泼了一盆冷水——销售额185.1亿美元，不仅低于市场预期的213.3亿美元，同比更是下降了11.1%。 而这是自2023年同期中国市场销售下降12.9%以来的最大降幅。 从财报来看，苹果的整体营收增长了4%，但最核心的iPhone销售却低于市场预期，成为本季度最大的失望点。 iPhone产品线销售额为691.4亿美元，低于市场预期的710亿美元，同比下降0.8%。 对苹果而言，iPhone一直是其最主要的收入来源。 图源：Apple官网 在2024财年第一季度（即2023年10月-12月），iPhone 16系列经历了完整的销售周期，并且苹果还在该季度推出了苹果智能（Apple Intelligence）AI套件。 然而，这些并没有让iPhone的销量大幅增长，
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