西部宏观 |从春节假期数据看2025年消费新趋势

文章预览

   //  核心结论   春节假期是观测当年消费趋势的“超级窗口”。基于今年春节假期消费的数据，我们对2025年消费趋势作出如下判断： 趋势一：居民消费意愿不低，供给侧质量和价格将决定消费热度。 今年春节档电影票房已超过93亿，创下历史新高，平均票价也由去年同期的49.6元回升至51.0元。这表明2024年观影消费的低迷并非消费意愿不足，而是受到供给侧质量和居民闲暇时间的影响。此外，在“以旧换新”政策的提振下，春节期间家电3C消费市场火热，苏宁易购全国门店以旧换新订单量同比增长92%。这也说明居民的消费意愿并非进入“低欲望”时代，消费能力的不足可能是症结所在。展望2025年，我们认为能够提供高质量体验的服务消费有望保持较高热度，具备“高性价比”特征的商品可能更加契合居民的需求，有望脱颖而出。 趋势二：消费 ………………………………