独家 | 暴跌41%，欧莱雅/资生堂们推新陷入停滞

主要观点总结

本文梳理了国际化妆品巨头在中国市场的新品备案情况，关注推新策略、市场趋势以及产品功效和成分。文章指出，虽然国际化妆品巨头在中国市场面临增长困境，但新品备案仍呈现出一些趋势和特点。包括保湿功效领先、抗衰需求年轻化、维生素类成分受追捧以及天然植物油的应用等。

关键观点总结

关键观点1: 国际化妆品巨头在中国市场的新品备案情况概述

今年1-10月，国际化妆品十巨头在中国注册备案了2737个新品，同比下跌14.6%。其中，护肤和彩妆品类均呈现下滑趋势。同时，一些细分赛道如唇部护理、遮瑕等成为增长亮点。

关键观点2: 保湿功效成为关键

宣称保湿功效的新品数断崖式领先，占据整个备案大盘的半壁江山。随着成分党的崛起，功效原料受到青睐，“保湿+特定宣称（原料功效）”成为黄金搭档。

关键观点3: 抗衰需求呈现年轻化趋势

宣称“紧致”“抗皱”功效的新品数在备案大盘中占比18.27%，说明抗衰需求逐渐走向年轻化，且不再是女性的特需，护肤品的抗衰功效逐渐呈现出刚需性特征。

关键观点4: 维生素类成分和天然植物油受追捧

维生素类成分如生育酚（维生素E）、烟酰胺（维生素B3）和泛醇（维生素原B5）在热门功效成分中占据重要地位。同时，天然植物油如山茶籽油等也成为国际化妆品巨头关注的焦点。

关键观点5: 市场趋势和启示

国际化妆品巨头在备案端的布局呈现出一些趋势，包括重仓研发、解决细分人群的护肤需求等。这些趋势或为存量时代品牌开发新品指明了方向。

文章预览

  风向标。 在中国市场，国际化妆品巨头正面临“冰火两重天”的局面。 一边厢，史上最长双11已落下帷幕，虽然其间不断上演着格局洗牌、排名轮换的故事，亦夹杂着“卖不动”的悲观论调，但依旧是国际大牌的天下。 另一边厢，在国际巨头披露的三季报中，“下跌”成为关键词，中国市场先后被宝洁、联合利华、欧莱雅等国际化妆品巨头“点名”。 中国市场，这个曾经的增长引擎，正沦为一块难啃但又不得不啃的“硬骨头”。 有意思的是，新品一般被视为品牌应对市场竞争、提振业绩的利器，但今年以来，国际化妆品集团在中国市场的上新速度却陷入停滞。 今年1-10月，国际化妆品十巨头在中国注册备案了2737个新品，同比下跌14.6%。 其中，仅宝洁、花王、爱茉莉太平洋呈正增长态势，其他化妆品集团的备案数均呈现不同程度的下滑，如资生 ………………………………