宠物、户外、潮玩全面开花，双⼗⼀大促首阶段分析

主要观点总结

本文描述了2024年双十一大促活动中的消费趋势和平台策略。各大平台通过延长促销周期和多样化优惠方式激发消费活力，淘天平台在多个品类中表现突出，建立了大促消费认知并吸引了下沉市场用户。除了传统美妆和服饰品类，潮玩、宠物和户外等新兴品类也显示出强劲增长。消费偏好多样化，兴趣消费和情绪满足类产品成为重要驱动力。

关键观点总结

关键观点1: 平台策略与消费活力

各大平台通过延长促销周期和加大资源投入，提前激发消费活力。虽然不再强调‘全网最低价’，但仍通过多样化优惠方式保持价格吸引力。

关键观点2: 淘天平台的表现

淘天凭借综合优势在消费者心智中建立了大促消费认知，吸引了下沉市场用户。在美妆、服饰等传统优势类目中占比达50.9%和50.7%，在新兴品类如潮玩、宠物和户外等也表现出强劲增长。

关键观点3: 消费偏好的多样化

兴趣消费和情绪满足类产品在今年双十一表现出亮眼表现，成为消费市场的重要驱动力。宠物、户外和潮玩等品类的爆发系数高，反映出消费偏好的多样化趋势。

关键观点4: 政策对消费市场的推动作用

国补政策对家电和3C类目的消费市场有积极作用，推动这些品类的爆发系数增长。

关键观点5: 品牌和品类的增长案例

宠物品牌如天猫现货开卖超过600个品牌成交同比翻倍，户外品牌如北面、迪桑特销售额增长显著，潮玩品牌如泡泡玛特股价表现亮眼。这些案例展示了不同品牌和品类在双十一期间的强劲增长。

文章预览

2024年双十一大促活动中，各大平台通过延长促销周期和加大资源投入，提前激发消费活力。 尽管不再强调“全网最低价”，平台仍通过多样化优惠方式保持价格吸引力，有效激发消费者的购买热情。 凭借品类丰富、大牌促销力度、88vip大额满减和优质用户体验的综合优势，淘天在消费者心智中建立了大促消费认知。自9月接入微信支付后更有效吸引了下沉市场用户，为双十一触达低消用户创造了增量机会。 因此，从双十一一阶段的销售数据来看，淘天在多个核心品类中表现突出。 淘天在美妆和服饰传统优势类目中占比分别达50.9%和50.7%，维持其主导地位。 在潮玩、宠物和户外等新兴品类中，淘天显示出更强的销售引领能力，其市场占比分别达69.7%、66.0%和56.5%，表明淘宝天猫依然是新品类快速增长的主要孵化平台。 双十一第一阶段显示出强劲的消 ………………………………